黑格咨詢集團董事長、首席顧問、品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建者徐偉

       2021年5月8日中國（南京）品牌農(nóng)業(yè)博覽會暨ABC中國品牌農(nóng)業(yè)大會在南京南京白馬農(nóng)業(yè)國際博覽中心盛大開幕，中國供銷總社一級巡視員、中國果品流通協(xié)會會長魯芳校；中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原副校長、中華全國工商聯(lián)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商會專家委員會主任馬寅生；南京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副巡視員、白馬園區(qū)管委會副主任張震宇；南京國家農(nóng)高區(qū)投資促進部副部長李凱；陜西省果業(yè)中心貿(mào)易促進處二級調(diào)研員何雙群；河北新發(fā)地農(nóng)副產(chǎn)品集團董事長助理楊建飛；中國全國工商業(yè)聯(lián)合會農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商會會員部長王春花；湖南省綠色食品協(xié)會秘書長朱勇；遵義市供銷社機關(guān)黨委副書記、貴農(nóng)優(yōu)選公司董事長張小娟；《江西農(nóng)業(yè)》雜志社社長徐峰；萬果會-萬果聯(lián)合創(chuàng)始人朱勇立；品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建者、黑格咨詢集團董事長、首席顧問徐偉；等農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，產(chǎn)區(qū)政府主管領(lǐng)導(dǎo)，渠道運營商、采購商，電商平臺，大農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)＜壹巴顿Y機構(gòu)近千人參加出席開幕式。

       此次ABC中國品牌農(nóng)業(yè)大會將占位品牌農(nóng)業(yè)制高點，聚和產(chǎn)業(yè)資源；助力南京打造中國品牌農(nóng)業(yè)之都；支撐鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，搭建品牌農(nóng)業(yè)全服務(wù)鏈。助力中國農(nóng)業(yè)市場主體高質(zhì)量發(fā)展，加速中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，推廣品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式，構(gòu)建農(nóng)業(yè)資源配置平臺為宗旨。匯聚八方之力賦能農(nóng)業(yè)品牌，一起攜手走好品牌農(nóng)業(yè)新路子！

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重走長征路，品牌農(nóng)業(yè)新時代

       “長征是歷史紀錄上的第一次，長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機。”長征的路曾是艱難險阻、荊棘滿布；今天，長征路過的地方，早已是風(fēng)吹麥浪、瓜果飄香。

       經(jīng)過8年的脫貧攻堅，我們已經(jīng)走上了鄉(xiāng)村振興的新征程。產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興，品牌興則產(chǎn)業(yè)興。奮力推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，品牌農(nóng)業(yè)是有效抓手，也是一把金鑰匙。

品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)地萬里行之重走長征路征集儀式啟動

       會議現(xiàn)場啟動了品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)地萬里行之重走長征路征集儀式，就是要牢記總書記囑托，要在貧困地區(qū)產(chǎn)銷對接上拿出管用措施。幫助這些地區(qū)做大做強產(chǎn)業(yè)鏈、做穩(wěn)做實供應(yīng)鏈，壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，讓品牌成為老區(qū)人民持續(xù)致富的資產(chǎn)。

       打造更多在全國叫得響、消費者信得過的品牌，還需久久為功。依托品牌建設(shè)與質(zhì)量控制的雙管齊下，品牌農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路一定會越走越寬。此次中國（南京）品牌農(nóng)業(yè)博覽會暨ABC中國品牌農(nóng)業(yè)大會開幕式拉開了中國品牌農(nóng)業(yè)新時代，千商共同賦能品牌農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，一起擁抱全新的品牌農(nóng)業(yè)時代！

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黑格咨詢品牌競爭戰(zhàn)略，成為最受歡迎的品牌打造方法論

       品牌問題制約著中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須向品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，只有這樣，農(nóng)民才有出路，農(nóng)村才有未來。那么，有一套行之有效的方法論幫助農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)的過程中避免掉坑，是巨大的農(nóng)產(chǎn)品消費市場翹首以盼的。

       黑格咨詢集團董事長、首席顧問、品牌競爭戰(zhàn)略創(chuàng)建者徐偉以《品牌競爭優(yōu)勢創(chuàng)建&農(nóng)業(yè)品牌化四個路徑》為題，為現(xiàn)場的觀眾帶來了一場品牌建設(shè)的思想盛宴。徐總指出中國農(nóng)業(yè)品牌化的四個階段，首先是區(qū)域公共品牌的知名度，給消費者講好品牌故事、樹立品牌形象；其次是解決稀缺性問題，從大產(chǎn)區(qū)到小產(chǎn)區(qū)，聚焦核心產(chǎn)地資源，打造產(chǎn)地產(chǎn)區(qū)品牌；然后是原料端品牌，主要是共計餐飲承擔生產(chǎn)者角色，最后是消費端品牌，打造消費者可以點名購買的，有自主產(chǎn)權(quán)及標準，形成品牌認知和品質(zhì)認知的深度階段。同時，徐總提出了品牌農(nóng)業(yè)四化與組織化分工，產(chǎn)業(yè)品牌化快速做大規(guī)模，產(chǎn)區(qū)品牌化打造稀缺屬性，產(chǎn)品品牌化擴大傳播范圍，品牌組織化快速落地市場，并強調(diào)在產(chǎn)區(qū)的打造中，農(nóng)民、政府、企業(yè)和品牌四方的相互作用和相互作為十分重要。

       徐總重點講述了品牌農(nóng)業(yè)消費端的品牌建設(shè)及競爭戰(zhàn)略方法，在品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建的過程中，如何從一個好名字到一個好logo，從一個好形象到一個好故事，從一個好產(chǎn)區(qū)到一個好產(chǎn)品，從一個好品牌到一個好需求..繼而是創(chuàng)建品類，品類的形成符合使用功能，品類的創(chuàng)新能建立五覺感知，品類的創(chuàng)建符合社交需求，符合消費、認知、應(yīng)用場景。黑格咨詢品牌競爭方法論提出當一個產(chǎn)品滿足了品牌及品牌兩大屬性時候，首先要審視自己的在這個品類中的地位，是品類的創(chuàng)建者還是品類的跟隨者。過去二十年是快消品品類創(chuàng)建者的黃金期，未來十年是品類掠奪者的黃金時代。如說是說你品牌的創(chuàng)建者，如何構(gòu)建自己的品牌壁壘，如果是品類的跟隨者，那么這個品牌需要以品類掠奪者的身份如何搶占市場，當然能成為品牌掠奪者的前提是“四個一”要素，即一個成熟的品類；一個規(guī)模企業(yè)；一個領(lǐng)先的產(chǎn)品；一個心智資源； 品類掠奪者規(guī)律就是切割市場、品類升級、產(chǎn)品升級。

       徐總現(xiàn)場并舉例《產(chǎn)區(qū)跨界：奪回區(qū)域公共資源獨占寶座“遷西板栗VS遷安板栗”》、一句“豆?jié){機升級啦”看九陽豆?jié){機如何被美的豆?jié){機掠奪豆?jié){機市場；大稻至簡（長壽米）品牌建設(shè)、品牌故事、品牌形象的表達。

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黑格咨詢品牌農(nóng)業(yè)事業(yè)部，助力中國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展

       未來20年，世界看中國，中國看農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)看品牌，品牌改變中國。黑格咨詢是專注于煙酒茶、快消品、品牌農(nóng)業(yè)、連鎖系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷策劃的外腦。黑格咨詢由徐偉、徐濤、徐超兄弟創(chuàng)立。徐氏三兄弟以“家族+合伙人矩陣”模式開創(chuàng)咨詢界先河;為企業(yè)提供“品牌+戰(zhàn)略+渠道”三核驅(qū)動咨詢服務(wù);徐氏三兄弟被業(yè)界譽為咨詢界兄弟連。黑格咨詢研究發(fā)現(xiàn)中國95%以上的企業(yè)都是成長型企業(yè)，商業(yè)環(huán)境的復(fù)雜性、多樣性，注定了單純的創(chuàng)意、廣告和設(shè)計解決不了根本問題，所以，黑格提供的是“品牌+戰(zhàn)略+渠道”的全案咨詢服務(wù);此服務(wù)模式是更系統(tǒng)、更全面的全案、全程、貼身、落地、實戰(zhàn)式咨詢策劃服務(wù)。黑格咨詢致力于成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢終身伙伴。