企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模型有很多種，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略，可獨(dú)立也可以組合來(lái)使用。戰(zhàn)略的制定和達(dá)成方式林林總總。但是對(duì)于快消品企業(yè)來(lái)講，品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。邁克爾·波特提出的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三要素：低成本、差異化、聚焦。長(zhǎng)期看，低成本戰(zhàn)略是不可持續(xù)的。差異化的本質(zhì)也是階段性領(lǐng)先，聚焦絕大多數(shù)企業(yè)也容易做到。在企業(yè)視角，只有品牌價(jià)值是長(zhǎng)期的；在消費(fèi)者視角，只有品牌建立的消費(fèi)信任是可持續(xù)的。在快消品領(lǐng)域一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新是很快能被另一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新所替代的，一個(gè)階段的低成本會(huì)被另一個(gè)階段的新進(jìn)入者替代，所以在全要素競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略才是快消品企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略：戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略。
波特先生的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型幫助我們構(gòu)建的基礎(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型。而我們?cè)诮裉?基于多年來(lái)為企業(yè)做品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)做了三種戰(zhàn)略工具。一是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略基礎(chǔ)模型：企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略模型幫互助企業(yè)在基于經(jīng)營(yíng)的視角做經(jīng)營(yíng)路徑選擇。二是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略基礎(chǔ)模型：營(yíng)銷戰(zhàn)略模型是幫助企業(yè)在基于營(yíng)銷要素的視角做營(yíng)銷策略選擇。三是品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模型：品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是幫助企業(yè)基于競(jìng)爭(zhēng)視角做品牌戰(zhàn)略：因?yàn)橹挥衅放剖窍鄬?duì)永恒的。
品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是以競(jìng)爭(zhēng)思維做品牌的方法論，以消費(fèi)者為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略：用品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，調(diào)動(dòng)顧客常識(shí)！未來(lái)只有品牌是永恒的，競(jìng)爭(zhēng)是永恒的。
在全球化的商戰(zhàn)背景下，企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌競(jìng)爭(zhēng)。從戰(zhàn)略意義上看，企業(yè)品牌是企業(yè)的臉面，是一種承諾，是一種信用保證。塑造品牌個(gè)性使企業(yè)產(chǎn)品具有良好的可識(shí)別性成為了品牌
差異化的要求，是最具有操作價(jià)值的杠桿支點(diǎn)。這就是那些競(jìng)爭(zhēng)資源越來(lái)越相近的企業(yè)都在努力打造各自的品牌，甚至努力把品牌國(guó)際化的重要原因。因?yàn)槠放票旧砭褪瞧髽I(yè)、商品（或服務(wù)）的個(gè)性化識(shí)別符號(hào)，具有商業(yè)(或服務(wù))的個(gè)性化識(shí)別符號(hào)，利用品牌制造一種差異。
品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，是一個(gè)基于競(jìng)爭(zhēng)思維、思考品牌戰(zhàn)略的全要素競(jìng)爭(zhēng)規(guī)劃系統(tǒng)。基于競(jìng)爭(zhēng)思維、競(jìng)爭(zhēng)視角思考品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，又能全要素的進(jìn)行系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的方法論。《黑格咨詢方法論|品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》凝聚了黑格咨詢團(tuán)隊(duì)18年一線實(shí)踐，參與200多家企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)踐的方法論。《黑格咨詢方法論》包含創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)公式、創(chuàng)建品類公式、創(chuàng)建產(chǎn)品公式、創(chuàng)建心智定位、創(chuàng)建傳播公式、創(chuàng)建運(yùn)營(yíng)配稱六個(gè)篇章。每個(gè)篇章又包含六個(gè)實(shí)戰(zhàn)要領(lǐng)口訣。每個(gè)口訣都簡(jiǎn)單易懂。其要領(lǐng)口訣包含六篇章、每篇章又包含六個(gè)實(shí)戰(zhàn)口訣，組合一起合計(jì)是36句口訣，《黑格咨詢方法論|品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略原理》的三十六計(jì)口訣應(yīng)運(yùn)而生。
